El Cielito Querido Café de Juárez será un mero recuerdo para aquellos que alguna vez tuvieron ahí una cita de ensueño, pues ahora esa esquina alberga a una flagship de Vans; la tienda número 56 que la marca abre en la República Mexicana.
Como parte de su plan de expansión y estrategia comercial, Vans aprovechó el cierre de la cafetería para postrarse en un lugar icónico de la ciudad. En entrevista, Octavio Díaz, director general de Vans México, dijo que, por la ubicación, esta tienda tiene que ser la más fuerte en cuanto a ventas.
“El centro de la ciudad es un lugar emblemático, todo alrededor es icónico: Bellas Artes, la Alameda, el Zócalo, Avenida Juárez, Madero. Es como estar en el corazón del país”, expresó.
La nueva flagship ya está abierta al público en general, y en ella podrán encontrarse todas las licencias y diseños que maneja la marca en sus diferentes productos: gorras, mochilas, playeras, sneakers, etc.
Este año, Vans planea abrir 8 tiendas más, entre ellas, Perisur, Plaza Satélite y Galerías Coapa. Además, dado el resultado que ha tenido con Marvel o Peanuts, presentará una nueva marca aliada, con el objetivo de seguir apostando por una estrategia de Licesing.
“Vans está muy conectada con el consumidor; incentiva mucho la autoexpresión y eso hace que haya una conexión. La marca es inclusiva y con propósito, es decir, que incentivamos a que le gente se exprese como quiera hacerlo”.
De acuerdo con el director, durante los últimos 8 años, Vans estuvo creciendo a doble dígito, pero en 2017 sólo creció el 5% por el tipo de cambio. Con la apertura en Juárez, y el resto de tiendas que se van a inaugurar, estiman retomar el camino de su crecimiento en el mercado.
“México está dentro de los 5 países más importantes para la marca a nivel global, es un país súper sólido, donde sin duda seguiremos invirtiendo. Tan sólo la tienda en Juárez tiene la capacidad de vender arriba del millón de dólares al año”, aseguró el director.
A parte de las tiendas, Vans ha encontrado exposición de marca y generación de engagement en eventos como Royal Side Stripe y el Corona Capital, y en espacios como la House of Vans, donde este año impulsarán a 3 bandas de música alternativa: una nacional y dos americanas.
